Рекламно-маркетинговые стратегии 

1. Реклама как составляющая маркетинговой стратегии
2. Средства, виды рекламы, их роль в маркетинге
3. Маркетингово-рекламная стратегия, суть, главные задачи

Слово «реклама» походит от латинского слова, которое в переводе означает «кричать» или «выкрикивать». Современная интерпретация данного понятия подразумевает похожее воздействие на человеческий разум - «донести информацию», «говорить о чем-то», «привлечь внимание к объекту рекламирования».

Реклама как составляющая маркетинговой стратегии

Реклама представляет собой информацию, которая распространяется среди широких групп лиц посредством различных методов заострения внимания. Это важный способ продвижения товаров, привлечения к ним интереса, при котором исключается личный контакт с потенциальной клиентурой.

Современная реклама нацелена на то, чтобы, путем завлечения новых клиентов, способствовать реализации товаров, услуг, и, по итогу, добиться увеличения прибыльности. 

К менее значительным функциям рекламы относятся:

• повышение спроса на товар, услугу, позиционирование их на рынке;
• создание, поддержание имиджевой репутации фирмы на рынке;
• повышение запоминаемости бренда. 

Также реклама преследует следующие задачи:

• пропиарить среди потребительской аудитории достоинства, качества того или иного продукта; повысить присутствие товара на рынке;
• найти, создать каналы, по которым будет осуществляться сбыт продукции.

В настоящее время существует большое количество компаний, которые известны широкому кругу потребителей, благодаря грамотному маркетингу. 

Человек не только воспринимает рекламу визуально и на слух. Она воздействует на него на подсознательном уровне, тем самым призывая приобрести товар или воспользоваться услугой. 

Средства, виды рекламы, их роль в маркетинге

Не все средства рекламы одинаково эффективны. 

Нынче, наиболее распространенной является реклама во всемирной паутине internet, далее по популярности идет телевизионная реклама. Менее действенны рекламы:

• печатная;
• наружная;
• медиа- и радиореклама. 

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Внешняя реклама рассчитана на зрительное восприятие большим количеством людей. К ней относятся баннеры, афиши, билборды, вывески. Ее неоспоримым плюсом является огромный охват аудитории, множество вариаций размещения и продолжительность действия.

Реклама через масс-медиа (видеоблоги, теле-, радиовещание, различные печатные издания, в том числе газеты и журналы) создает, так называемый, «эффект присутствия». Она охватывает большую аудиторию, оказывая на людей звуковое, визуальное действие. 

Реклама в сети представлена в формате небольших роликов различного характера. Им отводится незначительный промежуток времени, за который доносится информация огромному числу людей. Такая реклама наилучшим образом содействует динамике увеличения продаж. От пользователей требуется определенный алгоритм действий, например, регистрация, переход по линку, скачивание приложения и т.д. 

В последнее время, все больших оборотов набирает таргетинговая реклама. Она мелькает перед глазами лишь целевой аудитории, основываясь на данных, полученных от поисковых запросов и из социальных сетей. К другим видам рекламы в сети относятся - нативная реклама, баннеры на интернет-площадках, объявления в Google и Яндекс, всплывающие окна, ссылки, тизеры, интернет-сообщества, реклама на YouTube, в Instagram у блогеров, контекстная реклама, рассылка по электронной почте. 

К печатной рекламе относятся различные бумажные носители информации - газеты, издания, обложки книг, плакаты, листовки, буклеты, баннеры.

Реклама бывает следующих типов:

• прямая, предполагающая персональный контакт с получателем. К ней относятся индивидуальные встречи или коммуникация по телефону, письма, общение посредством социальных сетей. Данный вид рекламы способствует повышению продаж;
• брендирование. Используется, в большей мере. не для роста продаж, а для того, чтобы сделать компанию, бренд узнаваемым. К рекламе такого рода относятся сувенирные вещицы - ручки, блокноты, чашки с логотипом фирмы. Она помогает запомнить компанию, поддерживает ее имидж;
• транспортная. Визуальная информация на общественном транспорте (надписи, картинки и т.д.) «бросается в глаза» огромному количеству людей. Посыл наружной рекламы должен въедаться в память. 

Маркетингово-рекламная стратегия, суть, главные задачи

Современный маркетинг – это руководство по построению успешного бренда. Реклама является составной, самостоятельной частью маркетинга. Маркетингово-рекламная стратегия задает алгоритм рекламной деятельности. Она находит выражение в ориентирах, направлениях и критериях. В ее разработке принимает непосредственное участие высшее руководство фирмы. Изменяется рекламно-маркетинговая стратегия в случае метаморфоз в компании либо на ее рынке.

Рекламно-маркетинговые стратегии бывают двух типов - медийные и креативные. В последних выделяются следующие подгруппы - эмоциональная, рационалистическая и смешанная.

Рекламная стратегия служит частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии. Это, рассчитанная на длительный срок, охватывающая большие масштабы, программа, направленная на достижение важных рекламных целей. 

Стратегия помогает достичь поставленных задач, делает продукт максимально привлекательным для потенциальных потребителей. Для любой рекламной деятельности формулирование рекламной стратегии является основополагающим моментом. Она лежит в основе рекламной политики, как инструкция к осуществлению практической рекламной деятельности компании. 

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Рекламная политика должна дать ответы на ряд вопросов:

• каким образом позиционировать товар на рынке;
• какие преимущества, особые свойства продукта представлены;
• какой должна быть целевая аудитория продукции;
• какие наиболее эффективные каналы выбрать для коммуникации.

В любой рекламе сложнее всего отыскать базовую концепцию, рекламную идею, которая будет побуждать человека к совершению покупки, выделять товар среди ассортимента конкурентов. 
Рекламная, маркетинговая стратегия дает ответ на главный вопрос - как построить рекламную кампанию, чтобы решить маркетинговые задачи. 

Любая рекламная стратегия должна решать главную концептуальную проблему - какой смысл вложить в рекламу продукта, чтобы потенциальный покупатель отдал предпочтение именно ему перед конкурирующими товарами. Также следует определиться с целевой аудиторией, которой будет адресован рекламный посыл. 
Маркетинговая стратегия преследует задачи - донести потребителю информацию о конкретной, материальной выгоде при приобретении товара, воздействовать на него психологически. 

Для современной проекционной рекламы очень важны невербальные данные. Эффективная реклама создается путем объединения зрительной и текстовой информации. Проекционная реклама должна вызывать позитивные эмоции, чувства от просмотра ролика с рекламируемой маркой. 

Эффективная рекламная стратегия помогает:
•    выделить в общем рекламно-информационном поле конкретную рекламу товара, услуги;
•    сформировать у потребителя положительное отношение к рекламируемому продукту, побудить его сделать покупку;
•    увеличить товарооборот производителя, укоренить на рынке его конкурентные позиции.

В рекламной стратегии особая роль отводится определению аудитории, на которую направлена рекламная кампания, анализу приоритетов в работе с ней, способам воздействия на потребителя.